\chapter{Profilazione e controllo sociale}
Nella societa' dell'informazione tutti gli ambiti della vita, pubblica e privata sono investiti dal cambio di paradigma dovuto all'utilizzo dei Big Data. Dopo aver discusso di quali sono gli effetti di questa tecnologia nel mondo delle scienze o del lavoro, vogliamo adesso concentrarci sull'impatto di questo nuovo strumento sulla socialità, sui rapporti interpersonali e sulla politica. La nostra analisi non può che essere parziale, perché ciascuno vive la propria individualità in modo diverso, e quale sia la pervasività di questo fenomeno dipende dal singolo. Eppure sulla strada del collettivo Ippolita, che magistralmente racconta nei suoi libri gli effetti dei Social Network sull'emotività degli utenti, cercheremo di guardare a dei punti cardine e di entrare nel dettaglio di alcuni aspetti e seguiremo i ragionamenti di altri autori per trattegiare alcuni profili di un problema dagli infiniti aspetti.
Partiremo dal piccolo, dalla quotidianità delle persone per vedere in che modo gli oggetti Smart incidono sulle abitudini e sull'immaginario degli utilizzatori, a seguire ci allargheremo a le interazioni che si hanno quando si vogliono avere informazioni dal mondo esterno, parleremo di Filter Bubble e di come la profilazione incide sulla politica e sulle campagne elettorale, infine tratteremo di Embers, un software di previsione delle agitazioni sociali.
Nella nostra discussione osserveremo come il potere, che sia esso economico, politico, ma sopratutto tecnico, utilizza questa tecnologia e quale sono le ricadute sul benessere e sulla consapevolezza dei cittadini e delle cittadine. Quando parliamo di potere tecnico ci riferiamo a colui che ha la possibilità di ricostruire porzioni di realtà attraverso il processamento dei dati; infatti i dati che produciamo quotidianamente sono usati per ricostruire i nostri spostamenti, le evoluzioni emotive, il nostro pensiero su un determinato argomento, allo stesso modo possono riguardare la collettività, dove ad essere oggetto dell'inferenza, della ricostruzione, non più gli individui, ma interi gruppi o comunità. 
L'identificazione di comportamenti, o più esattamente di pattern, è il cavallo di battaglia dei moderni algoritmi e della computer science e la possibilità di sfruttare queste conoscenze è una prerogativa di chi ha abbastanza soldi da sovvenzionare un centro di ricerca informatico, con i costi che una vasta rete di macchine e di lavoratori comporta.

\include{cambridge}
\include{iot}
\include{embers}